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“爱芒果”厚积薄发 乐视与小米将被赶超?

时间:2017-04-01 来源: 复制分享


有“群众基础”,有“口碑爆品”,有“传播资源”,有“超强渠道”,有“内容IP”,有“播控牌照”的“爱芒果”在互联网电视这场诸侯争霸战中势必“后来居上”,成为互联网电视的领先品牌!

2月22日,芒果TV联合创维集团、国美电器和PE行业龙头光大优选基金在京发布了互联网电视品牌 爱芒果 ,定位为 快乐电视

3月21日,小米电视在北京召开2017年春季新品发布会,推出全新小米电视4A系列,主打智能语音搜索;

3月29日,乐视在京举行了 Unique 新品发布会,推出全面屏新分体超级电视;

3月29日,TCL在京发布了全新的互联网电视品牌雷鸟;

自2012年乐视喊出 互联网电视 后,电视市场掀起了 革命 ,此后,各路豪强凭借 互联网电视 揭竿而起,开启电视市场新一轮的乱世春秋。毫无疑问,互联网电视市场已经成为蓝海中的红海,谁能在竞争激烈的互联网电视战场上夺得头筹,成就霸者地位呢?是第一个发起革命的 乐视电视 ,是以性价比著称的 小米电视 ,是内容优势明显的 爱芒果电视 ,还是来势汹汹的 雷鸟 ?未来扑朔迷离,还远不到下定论的时候,但我们可以从当前各家互联网电视品牌的定位以及其营销动作中预测未来。

经过这段时间对互联网电视市场的调研了解,笔者预测:在这场互联网电视的诸侯争霸战中, 爱芒果 势必胜出,最终成为互联网电视的领先品牌。笔者有6大理由!

1、得年轻人者得天下

年轻人是互联网电视的最主要用户群。在用户基础上,热情的粉丝和忠诚的拥趸,是爱芒果电视与其他互联网电视不同的绝对优势。爱芒果电视 孵化 自湖南卫视,拥有湖南卫视亿万计的用户积累,当湖南卫视的用户选择硬件设备时,爱芒果电视会是最好的选择。据笔者了解,3月24日,在爱芒果电视湖南特惠风暴促销暨新品推介会上, 爱芒果 用实际行动回馈芒果粉的支持,给湖南第一位抢购爱芒果电视的用户奖励了 芒果TV终身VIP会员 的大礼。

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2、为粉丝绽放光 芒

3月23日, 爱芒果 在第二十五届中国国际广播电视信息网络展览会上大放异彩,在展会上首次亮相86寸的 星芒 爱芒果电视,受到了参展人群的一致认可和好评! 星芒 系列是 爱芒果 为白金阶层独身打造的客厅大屏,在业内首次引入C2B模式,把硬件与粉丝特权成功捆绑在一起,实现 明星订制、粉丝共享 ,粉丝不但可以把明星ID激光雕刻在硬件产品上,还可通过激活会员,获取超级内容IP的诸多粉丝专属权益,使互联网电视行业进入定制时代。在外观上, 星芒 系列采用超薄无边框设计,背板为钢化玻璃贝壳材质,有效解决了大屏超薄机型常见的变形、弯曲等问题。在配置上, 星芒 系列采用真4K液晶面板,配合QUHD量子点显示技术,色域高达110%。芯片则采用Mstar 938方案,配合3G+32G存储组合,杜比全景声3D音效,全面升级客厅视听新体验,是爱芒果电视的旗舰产品。另外,爱芒果还针对年轻时尚人群推出 青芒 系列,主打超高性价比。已发布的 青芒 系列有32吋、42吋、55吋曲面、65吋曲面四种型号,均采用全高清液晶面板和64位华为 海思 芯片,其中55吋、65吋两款曲面产品,采用真4K液晶面板,气质灰搭配全金属阳极氧化工艺,配以直下式矩阵背光模组,体现了差异化、时尚化的主张,定位为 90后的第一台曲面电视 。

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3、技术以 实用 为准

乐视新推出的 Unique 超级电视,主打概念为 全面屏新分体 ,其55吋电视官网标价高达8999元;小米新推出的 4A 系列电视,主打概念为 老人小孩都会用的人工智能语音电视 ,其55吋电视官网标价为3599元;爱芒果电视 青芒 系列55寸电视,定位为 90后的第一台曲面电视 ,官网标价3999元。以上都是55吋的互联网电视,你会怎么选?笔者选择爱芒果电视!理由很简单:爱芒果电视更实用,更具有性价比。说实在的,在看电视时,我们的视线看的是屏幕,有边没边其实在观感体验上并没什么多大的区别,为了 全屏新分体 这种微弱的改善型观感体验而多支付5000元,显然并不划算;而小米电视说用 语音 来操作电视,在笔者看来更是 鸡肋 ,难道 语音 比 遥控器 更方便?相比于以各种新技术为噱头的商家,爱芒果电视简直实在得可爱,不玩各种概念,把钱用在能真正产生价值的 曲面 上,深得我心。

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4、强势传播掌握主动权

据最新内部消息透露,当前正在网上火爆进行的《2017快乐男声》和《妈妈是超人第二季》会与 爱芒果 深度合作,为爱芒果电视宣传造势。所谓,肥水不流外人田, 爱芒果 背靠湖南卫视和芒果TV这两大强势媒体,有大把的传播资源和自制节目优先为爱芒果所用,例如《爸爸去哪儿第四季》、《向往的生活》、《名侦探俱乐部》等在芒果TV热播的综艺节目都有可能助推 爱芒果 ,这是其他互联网电视品牌所不具备的传播优势。乐视电视搭上《我是歌手》的热播而变得炽手可热,加多宝凭借《中国好声音》成功 换名 一炮打响。可以预见,有强势传播资源支持的爱芒果电视会随着《2017快乐男声》和《妈妈是超人第二季》的火爆而迅速走红,成为互联网电视里的 当红明星 。

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5、 新零售 更有威力

3月24日,爱芒果拉开了区域营销的帷幕。线上渠道布局完毕之后,爱芒果在大本营湖南启动了区域代理,与 路路通 渠道商合作,开启第一站特惠风暴活动,引导渠道下沉。路路通本身即拥有其丰富的渠道经验,是爱芒果电视在湖南与湖北地区的唯一线下代理,拥有其在两湖地区的独家代理权。另外,爱芒果还完美对接了股东方之一国美的连锁优势,国美开放了其在湖南区域最核心的门店为爱芒果保驾护航,保证爱芒果在湖南区域的营销活动能顺利开展。

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6、优质内容和播控牌照是根本

相比于其他互联网电视品牌,爱芒果没有 内容资源受限 的窘境。爱芒果是湖南卫视自营的互联网电视品牌,电视的内容、播控平台由芒果TV运营,它承接了湖南卫视和芒果TV两大平台的IP矩阵,所有资源皆为其用。除此之外,爱芒果还拥有播控内容的 金牌令箭 播控牌照。与其它互联网电视品牌与牌照方合作的模式不同,自有牌照能够保证爱芒果的内容资源持续稳定地提供给用户,而不用担心花钱买了会员却发现内容下架的窘境。

综上所述,我们可以洞见爱芒果的未来。有 群众基础 ,有 口碑爆品 ,有 传播资源 ,有 超强渠道 ,有 内容IP ,有 播控牌照 的 爱芒果 在互联网电视这场诸侯争霸战中势必 后来居上 ,成为互联网电视的领先品牌!

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