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Flowerplus月销售6000万 背后的水分有多大?

时间:2017-03-31 来源: 复制分享


目前鲜花电商企业之间的同质化严重,竞争异常激烈,各家都在宣称自己为行业老大,所以有些企业会通过各种方式来增加营收、甚至直接夸大营收规模。

近日,鲜花电商品牌flowerplus频频对外发声。

在营收方面,flowerplus多次对外宣称,2016年年底全年实现了销量额过3亿,月度订单量约50万单,订单额突破6000万。

在用户数方面,flowerplus则表示,截止2016年12月,其微信注册用户数已达400万,同比增加48倍;月度活跃用户200万。

但有知情人士爆料称,无论是营收还是用户数,数据水分都很大。据其透露,在其财报上2016年全年的营收为1.5亿左右,而月度订单更是夸大的离谱。

这1.5亿元也不能保证没有水分,毕竟夸大营收也不是没有先例。

爱 尚鲜花在挂牌新三板之时就曾自爆刷单丑闻,近3年来共计刷单26万笔。据其披露的数据显示,2013年、2014年、2015年1-7月刷单量分别为 8701笔、9.09万笔、16.37万笔,刷单笔数分别占当期销售的4.95[%]、24.05[%]、42.02[%],刷单行为一年比一年 狠 。

按照50万的订单,需要一个1000人的团队,但实际上目前flowerplus的所有员工也不过200人。 一位鲜花行业从业人士告诉记者。

与此同时,尽管一直在宣传订单量实现了50倍的增长,但flowerplus的云南花卉基地的面积却一直都是1万亩,并未有所增加。

鲜花是一种很特殊的消费品,一亩地能够出产的鲜花数量是有限的,如果对质量要求的高,产量会更低,按照其公布的鲜花订单量,哪怕按照产量最高、品质最低的C级花来计算,也是难已支撑的。

记者通过对其嘉定总部仓库的一个星期的暗中调查发现,每天来此运送鲜花的物流车只有1辆,收送鲜花的顺丰物流人员只有1名,按照其配送鲜花的电动车承载量来看,每天不过几百单。

那么,为何要夸大营收和订单?

 

那么,为何要夸大营收和订单?上述人士分析表示,目前鲜花电商企业之间的同质化严重,竞争异常激烈,各家都在宣称自己为行业老大,所以有些企业会通过各种方式来增加营收、甚至直接夸大营收规模。

这么做还是为了融资,对于对于flowerplus来讲,还有一个盈利难题待解。

对于其推出的99元包月活动,有位在云南从事鲜花种植业务的人员向记者透露:按照其对外宣传的鲜花基地采购、冷链物流、配送外包加上各种固定的耗材,去掉各个环节的费用后,其实并没有多少利润可言。

由于迟迟不能盈利,仍然处在一个烧钱圈地的阶段,能否拿到融资活下来才是最为关键的。

上述知情人士表示,flowerplus去年5月宣称的7000万A轮融资并未全部到账,一个最大的投资方最后没有投实际到帐金额为3000万左右。

距离上轮融资已经快一年时间了,这笔钱flowerplus已经烧得差不多了,但后续的融资情况却很不理想。

为了拿到顺利下一轮融资, 做大 营收成为了其不得已的选择。

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