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聚划算新农计划2.0出炉 农产品新零售模式再升级

时间:2018-01-27 来源: 复制分享

上周,一年一度的天猫聚划算年货节火热来袭,为千家万户带来新年好礼,这个春节让爱早回家。特产大街是本次年货节的一大新颖亮点,由百位县长亲自出镜代言,覆盖全国32个省市自治区,126款最具代表性的地方特产。其中东北的红松、赣南的脐橙、老字号知味观的八宝饭等多个极具代表性特产,销量近十万。

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聚划算年货节是新农计划近期的落地活动。作为聚划算农业核心战略,新农计划致力于整合集团资源,打造口碑和销量双赢的农产品营销案例。目前,升级版新农计划2.0全新发布,通过全集团的合纵连接,推出针对不同品类特产的汇聚系列、抢空系列和寻农系列,强势主推一县一品项目,打造一体化营销解决方案。

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聚划算新农计划目前已经在全国28个省及地区政府,发起了100场原产地系列活动,达到了话题曝光和销量的双赢,根据农产品的地域属性,打造了三个不同的系列:汇聚系列立足于地域,贩卖不同品类的商品,此外还有聚焦同一品类限时抢购的抢空系列和小众美食的寻农系列。

过往农产品销售,往往因为地区偏远、农产品知名度不高,交通不便,经常出现产地滞销的问题。聚划算新农计划通过挖掘优质农产品背后的故事,拓展线上销售渠道,提供全域营销解决方案,不仅能够创造巨额销售量,深度扶贫,更打造出知名源产地IP,吸引长期的消费者。

而聚划算升级版战略新农计划的诞生,能够更加深度赋能当地农业。聚划算和当地政府深度合作,扶持当地龙头企业,实现货品升级。此外,新农计划2.0开展新农人联合培育计划,培育更多顶尖农业技术人员。聚划算新农计划2.0深度整合集团资源,与农村淘宝合作,打造村好货计划,打破地域和交通限制让优质农产品走出乡镇,更背靠天猫生鲜,扶持地方旗舰店成长。

新农计划的雏形,要追溯到2013年8月,聚划算在新疆开始了汇聚模式抢鲜购的尝试,在短短3天内,交易额达到了903万元,引发了新疆特色农产品网络销售热潮。

2014年11月23号,阿里巴巴集团与新疆维吾尔自治区人民政府签署战略合作框架协议,将结合阿里云计算大数据、电子商务等领域的核心技术,实现新疆 精准农业 等产业升级。

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2016年9月,秉承阿里的新疆战略合作协议精神,结合国家一带一路愿景,聚划算发起 汇聚全球.新丝绸之路 活动,精选丝绸之路经济带沿线国家和新疆地域性特色产品,探索新疆跨境电商的发展模式,提升 世界之窗 的独特渠道优势,也为中国消费者带来更多消费选择。

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2017年6月,聚寻农来到了四川青川。 青川女孩要寻找100位浙江恩人 的公益事件话题,迅速引起大量官方媒体关注,达到了21亿次用户超高曝光率。通过线下发布会加上线上社交媒体发酵,引爆了青川木耳的销量,与103位农户合作,用3天取得了原本1年的木耳收成。

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2017年11月,聚划算落地新疆,和农村淘宝共同打造了阿克苏冰糖心苹果臻值礼盒,在源产地建立专属果园,提出 18度甜 和 75mm果径 高品质行业标准,引导农产品消费升级,活动3天共计售出超30万件新疆特产,成交超1000万。

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2018年1月,聚划算新农计划第七站落地重庆奉节,打造重庆地域名片。根据奉节脐橙 自然真橙 的特点,提炼出 真江水 、 真有机 、 真的熟 三个利益点,以病毒视频、H5、寻农纪录片等不同方式传播,成功打造农产品爆款IP。此外,聚划算还举办了线下发布会和互动快闪店,3天活动卖出7.8万件奉节脐橙单品,累计约25万件重庆特产,以实际销售数据证明了活动的成功。

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在未来,以聚划算为先锋,新农计划2.0将积极探索G2B2C模式,与当地政府紧密合作,打造源产地定制包装,提供平台一体化营销解决方案。聚划算通过打造生鲜农产品供应链,在阿里巴巴集团早已成为升级农产品产销体系的重要尝试,推动农业的互联网化升级。

在新零售的浪潮下,聚划算通过整合集团资源,推出因地制宜的电商营销方案,让农民真正能够在可持续发展的农业中得到直接收益。聚划算将响应国家号召,深入农村助农扶贫,帮助农产品上行,解决产地滞销,不仅真正为农户带来福音,更承担起互联网巨头的社会责任,为社会做出贡献。



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