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宗宁:自媒体平台横评,谁的补贴更实在未来在哪里

时间:2017-04-06 来源: 复制分享


对于想从事自媒体行业的人来说,这些自媒体平台有哪些可以利用,各自又有什么特点,未来大家的重点又在哪里呢?

目前自媒体行业已经百花齐放,并不仅仅是微信公众号的天下了,在各大平台的共同努力下,也汇聚了非常大的流量和用户,可以说,微信自媒体巅峰已过,而其他平台的春天却才刚刚开始,很多平台对新人还是非常友好,比较容易通过优质内容从0开始起量。那么对于想从事自媒体行业的人来说,这些自媒体平台有哪些可以利用,各自又有什么特点,未来大家的重点又在哪里呢?这里我也给大家做一个简单的比较和参考。

单一平台和综合平台

从平台的角度说,有单一平台和综合平台之分。单一平台是指单独的自媒体平台,只有一个产品为支撑的。比较典型的就是今日头条,视频类的快手,美拍和梨视频虽然也做的不错,但还不能算是一个大的平台。综合类的平台就基本都是巨头旗下的产品矩阵构成的,比如腾讯的企鹅号+天天快报+腾讯新闻,百度的百家号加手机百度Feed流、百度搜索、百度浏览器、百度新闻等,阿里的大鱼号加UC、优酷、土豆、来疯直播等等,凤凰号的凤凰新闻客户端、手机凤凰网、凤凰网加一点资讯同时还有oppo、小米手机浏览器加持,一下科技的秒拍加一直播加微博矩阵等等。

可以看出,每一家的阵营都非常强大,联合起来的流量也不比微信差多少,反而竞争却没有微信那么激烈,同时各家为了更好的鼓励优质内容,很多平台都有巨额的现金补贴。比如今日头条宣布10亿补贴作者,企鹅号宣布12亿补贴作者,大鱼号宣布要拿20亿来补贴作者,百度则宣布会有百亿的分润。当然,这里百度其实可以不考虑,因为主要收入来自于流量收入,难免要挂很多乱七八糟的广告,不做的三俗一点还是挺难赚钱的。其他几家都是真金白银在付款,这里最实惠的是UC的量子基金(现在也升级成大鱼计划了),真金白银的头部作者会直接奖励一万元。不过总体来说,这些平台还是都要考虑开通或者使用的。

文字内容和视频方向

综合平台基本之前都以文字内容为主,而在现在,差不多都已经开始逐渐转型到视频方向,尤其是短视频这个领域,开始充满机会。今日头条选择和芒果达成合作,而腾讯则3.5亿美金投资了快手直播,阿里大文娱祭出了UGC祖师品牌土豆,宣布土豆全面转型为短视频平台,配合UC、优酷、来疯直播、淘宝四大平台的巨大流量和用户进行相应的整合推广,并且统一自媒体品牌账号为大鱼号,意为鲸吞自媒体及短视频市场,而且拍出了20亿资金,升级了之前著名的W量子基金。之前的量子基金每月对头部自媒体都有万元现金奖励,我自己也拿到过两次了,现在在原有的基础上发放数量翻倍,又增加了给视频头部自媒体的奖金支持,可以说是目前最好拿钱的自媒体平台。

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从各家的战略我们可以看出,对于平台而言,文字内容是基础,视频内容是方向。微信公众号在文字内容方面的优势还是不可撼动,但从短视频这个角度来说,还是一个空白领域,大家还是可以再度群雄逐鹿的。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁兼土豆总裁何小鹏曾直接了当的说 :短视频是未来时代的图文。 而在短视频领域,单一平台的今日头条,阿里大文娱的大鱼号目前还是投入最大最认真的两个,秒拍尽管在短视频方面是专业平台也有微博平台可以传播,但在自媒体方面,变现方式更倾向于网红电商,不过考虑到阿里也是微博的大股东,所以可以说,在短视频方面,阿里目前是实力最强,布局最广,也是扶持力度最大的。所以想要致力于视频方向发力的自媒体,可以注意选择大鱼号为主要平台和方向,兼顾其他平台。

腾讯阿里的战场,自媒体的红利

其实目前从自媒体平台来看,腾讯开创了过去,阿里谋划着未来,头条折腾着现在。腾讯刚刚升了刘胜义去做腾讯广告主席,外部解读还是要大力发展广告业务。而阿里尽管刚刚宣布支付宝不再做社交了,但是谁也知道阿里也是不可能放弃社交的,只是不在支付宝的阵地上发力罢了。二者互相望着对方粮仓的心态是昭然若揭,中间还有一个广告收入做的不错的今日头条在搅局,而且今日头条也宣布开始做社交。这种竞争,可能是未来自媒体领域的主要竞争,而自媒体在这种竞争之中,其实是可以得到最大的实惠的,不仅仅会有资金补贴,还会有大量的流量倾斜,这种红利其实对于一个平台的崛起来说,是非常重要的。

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(阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福)

阿里大文娱的大鱼号出来之后,看到推广力度,和全平台的支持强度,我们基本可以判定,大鱼号就承载着阿里内容和社交的希望。值得一提的是,阿里系是距离钱最近的一脉,微博网红电商早就卖的如火如荼了,而这波自媒体的电商红利,很明显会逐渐向各垂直领域下沉,而不会一直是小美女们的专利。从自媒体到流量到电商,是一个非常通畅的变现之路,这和靠商务运营接广告还是完全不同的路数。从这个角度来说,如果你要发力运营大鱼号,可能一开始就要想好最后的电商产品和模式,这样可能会获得更多的强大资源的支持,比如手淘。这对于大部分靠公关吃饭的自媒体来说无疑是一个好消息,毕竟获取粉丝靠电商吃饭会更稳定和更长久。而在前期,阿里拍出的20亿补贴,也会让很多自媒体在实现完整的商业化之前,获得不错的收入。这个战略目前来说还是各家平台中更为清晰和远大的,希望可以趟出一条新的自媒体发展道路。

其实做自媒体,内容是一方面,对平台用户的理解是另一个层面,而对模式和战略的理解,就是更高的层面。我们不建议大家放弃任何一个自媒体平台,但也希望大家可以找到更合适自己的平台,这个合适,一方面是内容和用户匹配,可以获得更多流量,另一方面,就是在收入上有一定的支撑,让自媒体们可以有收入的坚持的做下去。

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